Kurzfassung
Deine Website kann perfekt optimiert sein – wenn niemand außer dir über dein Unternehmen spricht, bleibst du unsichtbar. Externe Erwähnungen sind für Google Vertrauensbeweise. Dieser Artikel zeigt, warum Erwähnungen wirken, wo kleine Unternehmen realistisch erwähnt werden können und wie du Erwähnungen bekommst – ohne PR-Agentur.
Online erwähnt werden: Die einfachste Art, Vertrauen aufzubauen
Ein Beitrag von Marcus A. Volz – dein Ansprechpartner für semantisches Online-Marketing.
Du produzierst Content. Google ignoriert dich trotzdem. Warum?
Du hast eine Website. Sie ist sauber gebaut, sieht okay aus, erklärt dein Angebot. Und trotzdem passiert… nichts.
Keine Besucher. Keine Anfragen. Kein echtes Interesse.
Das Problem ist meist nicht Technik. Und auch nicht „zu wenig Content".
Das Problem ist: Niemand außer dir spricht über dein Unternehmen.
Viele Unternehmen glauben: „Wenn wir alles gut erklären, wird Google uns schon finden." Das war vielleicht mal so. Heute nicht mehr.
Deine Website ist eine Eigenwerbung. Und Eigenwerbung ist für Google erstmal: mit Vorsicht zu genießen.
Google stellt sich unbewusst eine einfache Frage: „Sagen das nur die selbst – oder sagen das auch andere?"
Wenn die Antwort lautet: nur ihr selbst – dann bleibt deine Seite unsichtbar.
Warum Google anderen mehr glaubt als dir
Stell dir zwei Situationen vor:
Situation 1: Ein Restaurant sagt: „Wir sind richtig gut."
Situation 2: Zehn andere Leute sagen: „Das Restaurant ist richtig gut."
Was glaubst du eher?
Genau so denkt Google. Nicht menschlich – aber logisch.
Externe Stimmen sind für Google:
- Empfehlungen
- Bestätigungen
- Vertrauensbeweise
Und genau deshalb sind Erwähnungen von außen so mächtig.
Was als Erwähnung wirklich zählt
Nicht jede Nennung bringt etwas. Aber einige wirken deutlich stärker, als viele denken.
Das hilft:
- Zeitungsartikel (lokal oder fachlich)
- Branchenportale
- Stadt- oder Regionalportale
- Erfahrungsberichte von Kunden
- Erwähnungen bei Partnern oder Lieferanten
- Seriöse Blogs aus deinem Umfeld
Wichtig: Eine Erwähnung ohne Link kann trotzdem helfen. Google versteht auch Texte – nicht nur Links.
Wenn du Fachartikel erstellen willst, die als Quelle taugen, solltest du verstehen, wie journalistische Standards funktionieren und warum echte Quellenarbeit Vertrauen schafft.
Warum eine gute Erwähnung oft mehr bringt als zehn Blogartikel
Viele Unternehmen produzieren Content ohne Ende: Blogartikel, Ratgeber, FAQs.
Das ist nicht falsch. Aber allein reicht es oft nicht.
Warum?
Weil du damit nur dir selbst eine Bühne baust. Aber niemand bestätigt dich von außen.
Ein einzelner guter Artikel über dich – auf einer anderen Seite – kann mehr Vertrauen erzeugen als Monate internes Bloggen.
Nicht entweder oder. Aber die Reihenfolge ist entscheidend.
Wo kleine Unternehmen realistisch erwähnt werden können
Du brauchst kein Forbes. Du brauchst keinen Spiegel. Du brauchst realistische Orte.
Lokal:
- Lokalzeitung
- Stadtportal
- Vereine, Netzwerke, Kammern
Fachlich:
- Branchenblogs
- Partner-Websites
- Lieferanten
- Fachportale
Über Kunden:
- Erfahrungsberichte
- Fallbeispiele
- Interviews
- gemeinsame Projekte
Nicht sexy. Aber wirksam.
Wie du Erwähnungen bekommst – ohne PR-Agentur
Die wichtigste Regel: Niemand interessiert sich für „Wir sind toll".
Interessant ist:
- ein Problem
- eine Erfahrung
- ein Einblick
- eine Lösung
Beispiele:
- „Was wir aus Projekt X gelernt haben"
- „Warum wir Fehler Y nicht mehr machen"
- „So haben wir ein echtes Problem gelöst"
- „Was Kunden bei uns immer falsch einschätzen"
Erwähnungen entstehen, wenn du Mehrwert nach außen lieferst – nicht Werbung.
Woran du merkst, dass Erwähnungen helfen
Du wirst nicht morgen auf Platz 1 stehen. Aber du merkst Veränderungen:
- deine Seite wird öfter indexiert
- du tauchst für neue Suchanfragen auf
- Markenname + Leistung wird häufiger gesucht
- Anfragen fühlen sich „informierter" an
Das sind echte Signale. Keine Versprechen – aber Fortschritt.
Fazit: Sichtbarkeit entsteht nicht durch Lautstärke
Du kannst mehr bloggen, mehr optimieren, mehr an deiner Website schrauben.
Oder du sorgst dafür, dass andere über dich sprechen.
Für kleine Unternehmen ist das oft:
- einfacher
- ehrlicher
- nachhaltiger
Nicht perfekt. Aber wirksam.
Und wenn du das nicht allein machen willst
Viele wissen theoretisch, dass sie erwähnt werden müssten. Aber sie wissen nicht: wo anfangen, was sinnvoll ist, was Zeitverschwendung ist.
Genau da hilft SumoMarketing: klare Einschätzung, ehrlicher Blick von außen, kein Marketing-Gelaber, realistische Schritte.
Keine Zauberei. Aber Struktur.
Schreib mir direkt an info@sumomarketing.de oder sichere dir dein Erstgespräch.
Marcus A. Volz
Ich arbeite wie ein guter Handwerker: sauber, ruhig, verlässlich. Ziel ist, dass deine Inhalte richtig eingeordnet werden – von Menschen, Suchmaschinen und KI-Antwortsystemen. Kein Buzzword-Feuerwerk, sondern klare Struktur und Wirkung.
Leistung Semantisches SEO · GEO · Knowledge Graph Optimierung
Kontakt info@sumomarketing.de · SumoMarketing.de
- Arbeitsweise: zuhören · analysieren · umsetzen
- Schwerpunkt: semantisches SEO, GEO, saubere Informationsarchitektur
- Ziel: Sichtbarkeit durch Bedeutung, nicht durch Aktivität
FAQs
Brauche ich wirklich externe Erwähnungen, wenn meine Website gut ist?
Ja. Eine technisch perfekte Website ohne externe Bestätigung ist wie ein Restaurant ohne Gäste-Empfehlungen. Google bewertet nicht nur, was du über dich sagst, sondern vor allem, was andere über dich sagen.
Muss jede Erwähnung einen Link enthalten?
Nein. Google versteht auch reine Text-Erwähnungen ohne Link. Wenn dein Unternehmensname in einem relevanten Kontext auf einer seriösen Seite auftaucht, zählt das als Vertrauenssignal – auch ohne direkten Link.
Wie lange dauert es, bis Erwähnungen wirken?
Erwähnungen wirken nicht sofort, sondern über Wochen und Monate. Google bewertet Vertrauenssignale kontinuierlich. Du merkst es daran, dass du für neue Suchbegriffe auftauchst und Anfragen qualifizierter werden.
Was ist besser: viele kleine oder wenige große Erwähnungen?
Für kleine Unternehmen sind regelmäßige lokale und fachliche Erwähnungen realistischer und oft wirksamer als ein einzelner großer Artikel. Kontinuität schlägt Spektakel.
Wie überzeuge ich jemanden, über mein Unternehmen zu schreiben?
Indem du keinen Werbetext anbietest, sondern Mehrwert: ein Problem, das du gelöst hast, eine Erfahrung, die anderen hilft, ein Einblick, der interessant ist. Niemand will deine Selbstdarstellung veröffentlichen – aber alle wollen nützliche Inhalte.